Bannerwerbung kann bei der Produkt- und
Imagewerbung erfolgreich genutzt werden

Bannerwerbung zur Vermarktung von Webauftritten

Wichtige Faktoren zur erfolgreichen Durchführung einer Bannerwerbung sind ein optimierter Banneraufbau und die Auswahl einer zielgruppenadäquaten Schaltung auf ausgewählten Internetadressen.

Banneraufbau und Gestaltung

Ein Banner ist entsprechend der Zielstellung der Werbekampagne zu gestalten.

Bei imageorientierten Kampagnen sind durch Text und Grafik bzw. Firmenlogo/Firmenslogan die gewünschte Information bzw. Botschaft zu übermitteln. Dabei ist oft weniger mehr.

Bei auf den Produktabsatz orientierten Aktionen ist der Vorteil des Produktes für den Kunden bzw. gegenüber der Konkurrenz herauszustellen und eventuell der Preis zu verkaufen.

Auswahl der zu buchenden Internetadressen
Die Auswahl der Adresse der Werbeschaltung ist entsprechend des Kampagnenzieles vorzunehmen. Die Schaltung sollte auf Internetadressen erfolgen, die mit der Branche, Firma oder dem Produkt in gewissen Beziehungen stehen.
Der Charakter der Besucher dieser Internetsite sollte mit der Zielgruppe der Werbekampagne übereinstimmen.

Wird die zweckkonforme Bannergestaltung und die zielgruppenorientierte Schaltung kombiniert, liegen die durchschnittlichen Klickraten (Verhältnis der Einblendungen zu den Klicks) bei 0,3 bis 0,5 %.
Bei Ignorierung dieser Punkte kann die Klick-Rate sinken. Die Werbungskosten betragen somit bei der Kosten-Nutzen-Rechnung oft mehr als 20 Euro je Webseiten-Besucher. Dies ist jedoch betriebswirtschaftlich unakzeptabel.

Optimierung der Schaltung von Bannerkampagnen
Für die Verbesserung des Kosten-Nutzen-Verhältnisses der Bannerwerbung bieten sich gezielte Steuerungsmaßnahmen an.

Diese Maßnahmen erhöhen die Klickraten bis auf 5 %. Trotz deutlich höherer Banner-Ausgaben je Einblendung sind die Kosten je gewonnenem Besucher oder je Bestellung geringer.
In der Praxis kann man bei Nutzung aller Möglichkeiten der Optimierung von Bannerwerbung als Kostenfaktor einen Wert von 1 bis 2 Euro je Webseitenbesucher zu Grunde legen.

Maßnahmen zur Erhöhung des Umsatzes je Besucher müssen schon bei der Strategie berücksichtigt werden.
Über das Webdesign ist die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und somit die Einnahmen je Webseitenbesucher zu erhöhen.